Um Menschen für die generalistische Pflegeausbildung zu gewinnen und mit Vorurteilen aufzuräumen, haben wir im Auftrag des Bayerischen Gesundheits- und Pflegeministeriums eine innovative Ausbildungskampagne entwickelt. Das Motto: „NEUE PFLEGE – Eine Ausbildung. Mehr Möglichkeiten.“ Statt auf Jugendsprache und Promis setzen wir dabei auf Fachlichkeit, echte Azubis und ein starkes Selbstbewusstsein des Berufs.
Herzstück ist das interaktive Quiz PFLEGENDÄR! auf Instagram. Die in unserer Eigenproduktion entstandenen Storys bieten potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern die Möglichkeit, sich gemeinsam mit echten Azubis den Herausforderungen der Pflegeausbildung zu stellen und dabei nützliches Fachwissen zu sammeln.
Um jungen Menschen eine Zukunft in der Pflege näher zu bringen, gehören neben dem Quiz auf Instagram auch eine informative Landingpage sowie Arbeitsmaterialien für Schulen zum Kampagnenumfang. Auf der digitalen Lernplattform Padlet können Lehrkräfte mit ihren Schülern und Schülerinnen erstes Fachwissen erarbeiten und einen zielgruppengerechten Zugang zum Thema Pflege finden.
Die Kampagne wird auf Großflächenplakaten in den größten Städten Bayerns und in Anzeigen regionaler Zeitungen beworben, außerdem in Display und Social Media Ads.
Das Auftaktevent der Kampagne mit Dr. Eckart von Hirschhausen und dem Gesundheits- und Pflegeminister Klaus Holetschek wurde auf Instagram Live übertragen.
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